Die Telekom-Kampagne OwnYourWorld ist eine internationale Aufklärungskampagne, die 2025 gestartet wurde, um insbesondere die Generation Z für den verantwortungsvollen Umgang mit persönlichen Daten und den Schutz der digitalen Identität zu sensibilisieren. Die Kampagne thematisiert vor allem die Problematik sogenannter digitaler Doppelgänger – unbemerkte digitale Abbilder, die durch das Online-Verhalten junger Menschen entstehen und ohne deren Zustimmung genutzt, kopiert oder verkauft werden können. Dies kann reale Konsequenzen für die Identität der Betroffenen haben.
Die Kampagne verfolgt das Ziel, jungen Menschen mehr Kontrolle und Selbstbestimmung über ihr digitales Leben zu ermöglichen. Dazu bietet Telekom unter ownyourworld.online eine digitale Plattform mit sechs kurzen Masterclass-Videos an, in denen komplexe Datenschutzthemen einfach erklärt werden. Die Inhalte sind speziell auf soziale Medien zugeschnitten und werden über Plattformen wie TikTok, Instagram, YouTube, Reddit, Twitch und Snapchat verbreitet. Neben den Videos wird die Kampagne durch ein visuell auffälliges Musikvideo mit der polnischen Techno-Künstlerin VTSS (Martyna Maja) ergänzt, das das Thema digitale Doppelgänger eindrucksvoll inszeniert.
Eine Studie, die im Auftrag der Telekom durchgeführt wurde, zeigt, dass über 90% der 16- bis 26-Jährigen in Europa Bedenken hinsichtlich ihrer digitalen Privatsphäre äußern, aber nur etwa 7% sich gut informiert fühlen. Die Kampagne reagiert auf diesen Wissens- und Aufklärungsbedarf, indem sie junge Menschen stärkt, ihr Online-Leben selbstbewusster und sicherer zu gestalten.
Der offizielle Kampagnenstart fand in einem Live-Event im Café Landtmann in Wien statt, bei dem VTSS eine exklusive Performance lieferte. Die Kampagne läuft zeitgleich in neun europäischen Ländern, darunter Deutschland, Österreich, Polen und Tschechien.
Zusammengefasst vermittelt OwnYourWorld der GenZ wichtige Kenntnisse zu Datenschutz, digitaler Selbstbestimmung und wie man sich gegen digitale Identitätsrisiken schützen kann – unterstützt durch moderne Medienformate, prominente Botschafter und eine interaktive Online-Plattform.
Quellen:
#OwnYourWorld: Telekom unterstützt GenZ bei digitalen Doppelgängern